전략과 언어

김영숭(언론대학원) 지음

출판사 박영사

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[도서 소개]

마케팅과 광고 분야의 기초 개념을 체계화하고

AI 만능시대에 판단의 기준을 제시

디지털 기술이 고도화되는 환경 속에서 STP, 포지셔닝, 브랜드 자산, 브랜드 아이덴티티 등, 광고·마케팅의 기본적 개념에 대한 정확한 이해가 실무 판단의 기준이 된다는 점을 다루고 있다. 저자의 30년 현업 광고기획자 경험을 바탕으로 실무 현장의 관점에서 기술된 것이 특징이다.

실무자들이 혼동하기 쉬운 유사 개념들을 상호 비교하는 구조로 설계되었으며. 독자가 실무 프로젝트에 곧바로 대입해 검토할 수 있도록 개념 기반 커뮤니케이션 체크리스트와 비교표를 풍성하게 수록하고 있다. 단순한 용어 설명을 넘어 개념의 차이와 적용 기준을 실제 사례와 함께 제시하며, 전략과 실행을 연결하는 판단 기준을 제공한다.

또한 KPI 설정 과정의 오류, 브랜드 캠페인 진행 시 ROAS 지표에만 치중했을 때의 문제점, 타깃과 오디언스 개념의 혼용 등 업무 과정에서 빈번하게 일어나는 실패 사례들을 실례를 들어 분석했다.

AI 시대에도 변하지 않는 기본 개념의 중요성을 강조하며, 대학생과 광고·마케팅 실무자, 기업 교육 현장에서 활용할 수 있는 새로운 형태의 실무 지침서이다. 

[저자 소개]

저자 김영숭 동문은 모교 언론대학원(35기)을 졸업하였으며 광고대행사 기획자로 30년간 근무하였습니다, 

그룹PR, 제약, 교육, 화장품, 식음료, 주류 등의 다양한 캠페인 프로젝트를 수행하였으며, 현재 마케팅 엑셀레이션 부티크 옵트인텔리의 대표로 있으면서 관련업계, 학교, 기관 등에서 강의와 컨설팅을 진행하고 있습니다. 스타트업 기업과 사회적기업들을 대상으로 한 재능기부 활동도 병행하고 있습니다. 

김영숭의 브런치     https://brunch.co.kr/@youngsoongk

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